Cores do Ano 2024:

imagem encontrada no Pinterest.

Ora começamos esta série de CORES 2024 com a Cor escolhida pela Pantone: Peach Fuzz.
A Pantone escolhe uma Cor do Ano para captar o estado de espírito cultural e as tendências para a época.

O processo de escolha da Cor é conhecido por ser extenso e, normalmente, começa muito antes do anúncio público. Os especialistas em cor da Pantone vasculham o mundo em busca de novas influências de cor, que podem incluir a indústria do entretenimento, artistas emergentes, moda, todas as áreas do design, destinos de viagem populares, novos estilos de vida, condições socioeconómicas e novas tecnologias, materiais, texturas e efeitos que têm impacto na cor.

Esta pesquisa global e abrangente e a deteção de tendências são efectuadas durante um período de tempo significativo que antecede o anúncio. O processo de decisão não se limita a identificar uma única cor, mas também a captar o estado de espírito, a atitude e o zeitgeist geral do ano seguinte.

A cor escolhida simboliza frequentemente o mindset colectivo e as atitudes predominantes do ano, oferecendo uma visão das tendências de design e de consumo. A Cor do Ano da Pantone também orienta e influencia o desenvolvimento de produtos e as decisões de compra em vários sectores, incluindo moda, mobiliário doméstico e design industrial.

Embora a Pantone seja a mais conhecida pela sua seleção anual da Cor do Ano, não é a única organização a anunciar uma cor do ano. Outras empresas de tintas e cores, como a Sherwin-Williams, Benjamin Moore e AkzoNobel (o fabricante das tintas Dulux), também seleccionam as suas próprias cores do ano. Cada empresa tem o seu próprio processo e critérios de seleção, reflectindo a sua perspetiva sobre as tendências actuais e as preferências dos consumidores em matéria de cores. Estas selecções influenciam frequentemente as tendências no design, na moda e nos produtos de consumo. Olharemos também neste artigo para o que cada uma destas marcas nos aponta em termos de Cor para 2024.

E antes de entrarmos na cor convido-te a ver este video feito pelo Wall Street Journal que explica muito bem porque é que enquanto consultores de marca devemos prestar atenção à Cor: Uniformidade e Consistência.

Peach Fuzz.

No passado 7 de Dezembro de 2023 a Pantone acordou o mundo para o Peach Fuzzy, este tom de pêssego que nos traz calma, colo e tranquilidade. Pessoalmente esta é uma cor que me remete sempre para a cultura visual australiana – estes cores quentes e suaves tropicais. Encontrei em algumas referências que esta cor pode muito bem ter sido escolhida ainda em 2022 quando estávamos a sair da Pandemia.

Serena + Táctil + Jovialidade + Acolhedora + Quente

Diotima por Rachel Scott, na jamaicaobserver.com

A palavra-chave de cor “Peach Fuzzy” refere-se provavelmente a uma tonalidade específica dentro do espectro de cores pêssego. Este termo evoca a imagem de uma cor suave, quente e delicada, que faz lembrar a pele felpuda de um pêssego. Este tom de pêssego pode ser caracterizado pela sua tonalidade laranja-clara e ligeiramente rosada, transmitindo uma sensação de calor, conforto e acessibilidade. Na psicologia da cor, os tons de pêssego são associados a alegria, suavidade e carinho. O “Peach Fuzzy” como palavra-chave de cor pode ser particularmente relevante no design, na moda e na decoração da casa, onde é utilizado para criar uma atmosfera acolhedora, calmante e relaxante.

A cor pêssego, muitas vezes referida como pêssego ou damasco, é um tom pastel de laranja que comunica calor, feminilidade, positividade e doçura. O nome “pêssego” deriva da cor exterior da polpa do pêssego, que é uma mistura suave de tons rosa e laranja.

No sistema de cores Pantone a paleta de pêssego engloba uma gama de tons de rosa a laranja. Estes tons podem ter subtons variados, incluindo:

Subtons opacos ou acinzentados: Estas variações de pêssego têm uma qualidade suave e silenciosa, dando-lhes um toque mais moderado e sofisticado.

Subtons dourados ou acastanhados: Estas versões do pêssego são mais quentes e mais ricas, evocando uma sensação de profundidade e terra.

Em geral, a cor pêssego é versátil e pode ser adaptada a vários contextos estéticos, desde a moda e o design de interiores ao design gráfico e à arte. A sua capacidade de transmitir diferentes estados de espírito e temas, dependendo da sua tonalidade e subtons específicos, tornou-a uma escolha popular em termos de design e estilo.

Fonte: VariedForms. com

A cor pêssego é frequentemente utilizada para testar os subtons da pele porque tem uma capacidade única de interagir com as tonalidades naturais da pele, revelando se o cliente tem subtons frios, quentes ou neutros. Os tons quentes e suaves do pêssego podem contrastar com a pele, tornando as cores subjacentes mais evidentes. Isto torna mais fácil determinar quais as cores da maquilhagem e do vestuário que complementam a sua tez natural. Ao observar a forma como a cor pêssego interage com a pele, podemos ter uma ideia mais clara do seu subtom, o que é uma técnica de base para quem está à procura de investir numa imagem alinhada com as suas qualidades e cores naturais.

Combinações de Cor com Peachy Fuzz

O pêssego combina com várias cores. Para uma paleta serena, é combinado com azuis e verdes suaves. Para um aspeto mais dinâmico, é combinado com cores fortes e cores de uma cartela mais profunda como o azul-petróleo, roxo ou o azul-marinho, o oliva, o burgundy, o castanho ou o vermelho terracota. Também funciona bem com cores análogas como o rosa e o coral. Para os mais ousados uma combinação com cores vibrantes como o fushia ou neon como o amarelo lima.

Branding para George & Co pelo Blank Space Studio

Cor do Ano para a Sherwin-Williams

Para o ano de 2024, a Sherwin-Williams escolheu “Upward SW 6239” como a sua Cor do Ano. Esta cor é descrita como um azul alegre e feliz, representando clareza, calma e criatividade. “Upward” é caracterizado como um azul-cinza tranquilo e estimulante que encoraja a criatividade e traz uma sensação de paz e relaxamento. Esta escolha reflecte uma tendência para tons serenos e arejados, enquadrando-se bem em vários contextos de design pela sua versatilidade e qualidades calmantes.

Cor do Ano da Benjamin Moore

Para 2024, Benjamin Moore escolheu “Blue Nova 825” como a sua Cor do Ano. A Benjamim Moore tem vindo ao longo dos anos a fazer escolhas ousadas de cor e esta não foi diferente. Temperamental e ousada, a Blue Nova 825 é descrita como uma mistura de azul e violeta, inspirada no brilho de uma nova estrela que se está a formar no espaço. O Blue Nova 825 é caracterizado como uma tonalidade sumptuosa que desperta a aventura e eleva e expande os horizontes. Imaginativa + cósmica + introspectiva + profunda traz-nos para um lugar de foco e atenção ao mesmo tempo que nos convida a ir para um lugar de expansão e criatividade. A designação da cor como “Blue Nova”, comparada a uma nova estrela, sugere um tema de aventura, descoberta e exploração de novas fronteiras.

Cor do Ano da Dulux

A Dulux escolheu a Sweet Embrace, um rosa suave e delicado em tom pastel, como cor do ano. Subtil, feminino, suave e reconfortante. Combina bem com tons neutros, brancos suaves ou tons mais escuros contrastantes para um efeito mais dramático. Esta cor está associada ao calor, à positividade e ao conforto. Destina-se a criar uma atmosfera de carinho e suavidade, tornando os espaços e a presença mais acolhedora e calma.

O que estas cores nos dizem de 2024?

Desejo de calma e tranquilidade: Estas cores sugerem um desejo coletivo de paz, calma e estabilidade num mundo cada vez mais complexo e geopolitizado.
Saúde mental: Cores como a “Sweet Embrace” e o “Upward SW 6239” indicam uma mudança social no sentido da atenção plena, da saúde emocional e da importância de criar ambientes pacíficos e acolhedores. Esta tendência exponenciou-se nos últimos 3 anos, com a Pandemia.
Foco na criatividade e inovação: Cores ousadas como o Blue Nova 825 sugerem um foco na criatividade, inovação e pensamento fora da caixa. Em tempos de crise saber pensar fora da caixa é uma competência não só de sobrevivência mas acima de tudo de sucesso.
Conforto e carinho: Cores como “Sweet Embrace” comunicam uma tendência para o autocuidado, o carinho e o bem-estar emocional. Os últimos anos têm-nos trazido muitas cores e tons suaves e Primaveris, impulsionando um movimento interno e colectivo de Renascimento. Cores com baixo ruído e sem excesso de estimulação.
Conexão com a natureza: Tons como “Upward SW 6239” representam uma ligação à natureza e um foco na sustentabilidade e consciência ambiental.

Como as aplicar ao Branding Pessoal?

As escolhas da Cor do Ano trazem-nos informações valiosas sobre as tendências culturais e os sentimentos dos consumidores. Alinhar a tua marca pessoal com estas cores deve sempre ser feito tendo em conta a personalidade e objetivo emocional da tua marca.